Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2008

PENGEMBANGAN PROGRAM KOMUNIKASI SDM XYZ UNTUK MENARIK MINAT TALENTA DALAM MEMILIH TEMPATNYA BEKERJA

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:30:42
Oleh : BIMA PRIMA GAMADITA (NIM 29106024), Central Library Institute Technology Bandung
Dibuat : 2008, dengan 6 file

Keyword : Program komunikasi SDM, Menarik minat talent, Citra perusahaan

Dampak dari krisis moneter dan ekonomi 1997-1998 yang berkepanjangan berpengaruh terhadap krisis kepercayaan dari masyarakat baik terhadap lingkup bisnis perbankan nasional juga terhadap minat berkarya di organisasi bersangkutan bagi para FT (Fresh Talent) dari universitas-universitas deretan atas/unggulan. Untuk tahun 2000 data survey menunjukkan perusahaan pilihan yang berada dalam top of mind para calon FT didominasi oleh perusahaan-perusahaan asing/multinasional yang bergerak di bidang mining/oil, consumer good, dan lainnya selain perbankan. Berdasarkan data survey terakhir tahun 2007 minat para calon FT mulai bergeser dengan munculnya perusahaan-perusahaan lokal khususnya di industri perbankan dan telekomunikasi sebagai perusahaan pilihannya bekerja dalam top of mind mereka. Fakta tersebut merupakan kabar baik bagi industri perbankan nasional Indonesia, karena salah satu faktor yang berpengaruh dan telah disadari oleh perusahaan-perusahaan guna mendukung keberhasilan dan kemajuan bisnisnya adalah melalui SDM yang berkualitas.







Minat para FT dari universitas deretan atas dalam menentukan perusahaan pilihan tempatnya bekerja ini merupakan isu awal yang menimbulkan persaingan perusahaan-perusahaan termasuk XYZ dalam mendapatkan SDM berkualitas sebagai aset perusahaan (Talent War Issues). Data survey menunjukan posisi XYZ sebagai perusahaan pilihan minat FT masih berada pada angka persentase yang belum baik, yaitu hanya sekitar 2% dari total responden yang menyatakan minatnya untuk bekerja di XYZ ketika mereka lulus. Akar masalah dari permasalahan tersebut adalah image perusahaan yang kurang baik dari para calon FT sebagai tempat pilihan bekerja yang baik, dan berdasarkan hasil analisa yang dilakukan, faktor-faktor yang dapat mempengaruhi peningkatan image perusahaan sebagai tempat pilihan bekerja yang baik adalah company values, channeling, internal branding dan company image. Fokus permasalahan utama yang terdapat pada XYZ adalah, pertama masih kurangnya pemenuhan faktor channeling yang berkaitan dengan belum maksimumnya kerjasama yang dilakukan dengan pihak ke-3 yaitu universitas deretan atas atau organisasi kemahasiswaan yang dapat memaksimumkan peningkatan awareness dan image perusahaan, dan kedua masih kurangnya pemenuhan faktor company image yang berkaitan dengan penguatan company brand name melalui divisi Corporate Communication,dan pembentukan awareness melalui HR Communication Program guna menyampaikan informasi mengenai perusahaan secara menyeluruh kepada para FT.







Fokus solusi bisnis yang dilakukan untuk menjawab permasalahan ini adalah dengan melakukan pengembangan beberapa alternatif below the line (BTL) HR Communication Program, dimana melalui aktifitas BTL memungkinkan untuk terjadi komunikasi dua arah antara komunikator (pegawai internal perusahaan) dan komunikan (FT). Mengingat berdasarkan data survey sumber informasi yang paling efektif dalam membentuk awareness para FT terhadap suatu perusahaan sebagai pilihan tempat bekerja adalah dari hubungan dengan pihak internal perusahaan yaitu pegawai internal, dan bukan dari media lain seperti internet dan media masa, maka pengembangan BTL HR Communication Program ini dapat merupakan upaya yang paling efektif dalam membentuk awareness para calon FT guna meningkatkan minat mereka. Dari beberapa alternatif BTL HR Communication Program, program XYZ Schooling merupakan program komunikasi yang paling potensial untuk diterapkan.

Deskripsi Alternatif :

Endless impact of monetary and economic crisis on 1997-1998 has caused public untrustworthy on national banking business industry and also untrustworthy of FT (Fresh Talent) from top tier universities interest in dedicating at its organization. Regarding FT's interest on place to work, survey data on 2000 showed that companies which appear on FT's top of mind was dominating by foreign and multinational companies that running on mining/oil business, consumer goods, and another business area besides banking business. Based on last survey data on 2007, FT's candidate interest have moved causing by local companies rising, especially at banking industry, and telecommunication industry as their chosen place to work. That fact gives a good news for Indonesia national banking business industry, because they realized that High Quality HR/talented people is one of important factor in supporting the success and development of company business.







FT's interest from top tier universities in decide the chosen company as their place to work is a first issue that bring the competition from companies in winning talented people to become their company's asset (Talent War Issues). Survey data showed that XYZ position as a FT's chosen place to work is still low, which only 2% from total respondent who state their interest to work at Danamon when they graduate from their university. The main cause from that problem is a XYZ's bad company image as a good place to work from FT's Candidate, and the factors that can improve XYZ company image as a good place to work are company values, channeling, internal branding, and company image. The first focus main problem that found in XYZ is less implementation on channeling factor, which showed from the collaboration with third parties (top tier universities, student's organization) that still not maximal yet, and the second focus main problem is less implementation on company image factor, which related with company brand name improvement effort through Corporate Communication division, and the forming of FT's awareness through HR Communication Program in order to deliver a thorough information related with XYZ to top tier university's FTs.







The focus business solution that use to overcome this problem is by developing a below the line (BTL) HR Communication Program alternatives, which is with BTL activity, will enable to occur a two way communication from communicator (internal employee) with their communicants (FT). Based on survey data, the most effective source of FT's awareness to a companies as a chosen place to work are from relation with company's internal employee, not from other media such as internet and mass media, so the BTL HR Communication Program improvement will be the most effective effort on creating FT's awareness in order to raise their interest to choose XYZ as their place to work. From several BTL HR Communication Program alternatives, the most potential program to overcome the problem is XYZ Schooling program.

Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiC
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing : Ir. Yuni Ros Bangun, MBA, Editor: Rizki Apriyanti

File PDF...