Path: Top > S1-Final Project > Art and Design > 2008

KAJIAN DESAIN PRODUK INFANT CAR SEAT TERHADAP PERSEPSI DAN PREFERENSI KONSUMEN DI JAKARTA

Undergraduate Theses from JBPTITBPP / 2009-04-01 15:54:16
Oleh : BERNADETTE BIANCA (NIM.17503038), S1 - Product Design Study Programme
Dibuat : 2008, dengan 7 file

Keyword : infant car seat, persepsi, preferensi konsumen

Produk baby car seat sebenarnya sangat diperlukan untuk menjaga keselamatan anak di dalam mobil, namun ternyata produk ini kurang diminati oleh para orang tua, sebagai konsumen potensial di Indonesia. Hal tersebut bahkan dapat dilihat dari tidak tersedianya satu produsen baby car seat pun di Indonesia, padahal pasar produk tersebut sangat menjanjikan, mengingat Indonesia merupakan negara dengan jumlah penduduk terbanyak ke-4 di dunia. Seiring dengan perkembangan ekonomi, teknologi dan informasi di tanah air, masyarakat kini sudah mulai sadar akan pentingnya penggunaan produk ini. Hal tersebut terutama berdampak terhadap masyarakat di kota Jakarta. Kota yang masyarakatnya banyak menggunakan mobil untuk bepergian serta mempunyai tingkat mobilitas yang tinggi. Dari empat jenis car seat bayi: infant car seat, convertible car seat, booster seat, dan integrated booster system, maka berdasarkan penelitian dan observasi awal, penelitian ini akan membahas produk infant car seat. Produk infant car seat yang menjadi objek penelitian adalah: Combi Connection, Peg Perego Primo Viaggio SIP, Chicco Keyfit 30, dan Maxi Cosi Cabriofix.

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari perilaku konsumen potensial produk infant car seat terhadap desain produk tersebut, serta menganalisis pengaruh desain infant car seat terhadap pilihan konsumen. Data-data yang diperlukan dalam penelitian ini diambil dari dalam bentuk kuesioner yang diajukan kepada 75 orang responden, yang merupakan konsumen potensial produk tersebut. Data tersebut kemudian diolah menggunakan analisis cluster untuk mengelompokkan responden menjadi beberapa cluster sesuai dengan karakteristiknya masing-masing. Setelah itu, data diolah dengan menggunakan analisis conjoint untuk mengetahui tingkat kepentingan atribut produk yang berpengaruh terhadap persepsi dan preferensi konsumen; apakah faktor model, warna, harga, keamanan, atau kenyamanan. Dari hasil analisa conjoint, juga dapat diketahui gambaran produk ideal yang dikehendaki oleh konsumen, dan perbandingan peringkat produk antara hasil persepsi dan preferensi konsumen.

Berdasarkan hasil analisa tersebut, dapat disimpulkan bahwa konsumen potensial infant car seat terbagi menjadi 5 cluster. Konsumen potensial ini didominasi oleh wanita berusia 26-30 tahun yang mempunyai tingkat pendidikan sarjana. Atribut produk memberikan pengaruh yang berbeda-beda terhadap tiap cluster. Namun, secara umum, gambaran produk yang disukai oleh konsumen adalah: produk Chicco berwarna "cold", dengan harga jual antara US$ 121-180 yang dilengkapi dengan sabuk pengaman 5 titik serta mudah untuk digunakan.

Deskripsi Alternatif :

Baby car seats are very important to protect children while traveling with cars, but unfortunately not for Indonesian parents. They did not aware about how important the product for their children. As we all could see that there's not single one baby car seat manufacturer in Indonesia, despite the fact that Indonesia has a very promising market quantity and quality. Along with economic, technology, and information development growth, Indonesian has realized how important to use this product. This situation happens particularly in Jakarta which cars used so often to travel with high level of mobility. Based on early research and observation, researcher will only discuss infant car seat of four car seat types: infant car seat, convertible car seat, booster seat, and integrated booster system. The researched objects are Combi Connection, Peg Perego Primo Viaggio SIP, Chicco Keyfit 30, and Maxi Cosi Cabriofix.

The objectives of this research are to study infant car seat's potential consumer behavior toward the product's design, as to analyze the design influences toward consumer's perception and preference. The research took samples through questioner, which asked, to 75 respondents, who are the product's potential consumer. Later, the answers are being processed with cluster analysis in order to categorized respondents based on their characteristic. Then, cluster analysis will process the data to find out each factor importance that influencing consumer perception and preference. The results also could show consumer's ideal picture of infant car seat and product ranking comparison between consumer's perception and preference.

Based on analysis results, researcher concludes potential consumer of infant car seat is categorized into five clusters. The 26-30 years old woman who has bachelor degree dominates infant car seat potential consumer. Each cluster has different factor importance. However generally, consumer's ideal picture of infant car seat include: easy to use Chicco Keyfit with cold image color that sold by the price between US$ 121-180 equipped with 5 points harness.


Copyrights : Copyright Â(c) 2001 by ITB Central Library. Verbatim copying and distribution of this entire article is permitted by author in any medium, provided this notice is preserved.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Dr. Achmad Syarief, MSD., Editor: Vika A. Kovariansi

File PDF...