Path: Top > S2-Theses > Business Administration-SBM > 2011

USULAN PERBAIKAN STRATEGI PEMASARAN STEKPI

PROPOSED IMPROVEMENT STEKPI MARKETING STRATEGY

Master Theses from JBPTITBPP / 2017-09-27 15:30:57
Oleh : AHADIAN TOFANI (NIM: 29109060); Pembimbing: Dr. Ir. Mustika Sufiati Purwanegara, M.Sc, S2 - Business Administration
Dibuat : 2011, dengan 6 file

Keyword : Perbaikan, marketing mix, marketing audit, STEKPI

Dengan masuknya dunia pendidikan tinggi ke dalam komersialisasi maka peran serta dari bidang pemasaran baik untuk melakukan kegiatan promosi akan semakin dibutuhkan untuk menjaga pangsa pasar yang dimiliki oleh STEKPI. Dengan meningkatnya jumlah pendaftar di perguruan tinggi swasta maka pasar dari perguruan tinggi akan semakin besar. Penurunan jumlah mahasiswa yang dialami oleh STEKPI untuk tahun ajaran 2010/2011 menjadi indikasi dibutuhkannya perbaikan di kegiatan pemasaran STEKPI.


Dalam memperbaiki kegiatan pemasarannya STEKPI perlu memperhatikan faktor internal dan eksternal yang dimilikinya. Melalui hasil analisis di ke dua kondisi ini maka akan dilakukan analisis SWOT untuk mencari akar masalah dari penurunan jumlah mahasiswa di STEKPI untuk memperbaiki akar masalah dan menghasilkan solusi bisnis yang tepat.


Untuk menganalisa kondisi eksternal yang mempengaruhi STEKPI digunakan Porter Five Forces. Selain itu analisis konsumen perlu dilakukan juga. Sedangkan dalam melakukan analisis internal penulis melakukan dengan menggunakan metoda marketing audit untuk melakukan pengecekan tentang kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh STEKPI dalam menjaring mahasiswa baru. Marketing audit dilakukan untuk melihat seluruh kelengkapan dari marketing mix yang dimiliki oleh STEKPI.


Dalam melaksanakan solusi untuk perbaikan kegiatan pemasaran STEKPI akan dibagi dua berdasarkan lamanya dan besarnya efek dari solusi akan berpengaruh kepada perbaikan image dari STEKPI di mata masyarakat. Berdasarkan pembagian tersebut maka solusi untuk perbaikan dari STEKPI terbagi atas solusi jangka panjang dan solusi jangka pendek. Dalam solusi jangka pendek STEKPI perlu melakukan perbaikan di dalam kegiatan promosi dengan menggunakan kegiatan promosi yang sesuai dengan value yang dicari konsumennya, evaluasi dan pengawasan untuk kegiatan promosi, proses pelayanan yang tidak rumit dan distribusinya yang menggunakan media internet dengan lebih tepat. Untuk solusi jangka panjang perbaikan di perancangan STP dengan penentuan target SMA reguler, karyawannya yang dapat melayani dengan ramah dan tanggap, produk dengan menyediakan program studi yang diinginkan calon konsumennya, harga yang menggunakan value based strategy dan physical evidence dengan perbaikan website dan jaringan (LAN/WAN).

Deskripsi Alternatif :

With the world of higher education starting to enter the commercialization the role of of marketing will be increasingly needed to maintain market share held by STEKPI for not crushed by new competitors that emerge. With the increasing number of applicants in private universities, especially for high school applicants in the market of higher education will be even greater.. Decrease in number of students that experienced by STEKPI for the academic year 2010/2011 be an indication it needs improvement in marketing activities undertaken by STEKPI.


In improving its marketing activities STEKPI need to consider internal and external factors that STEKPI had. With the acquisition results in the two-state analysis is the SWOT analysis will be conducted to find the root cause of the decline in the number of students in STEKPI. of the SWOT analysis carried out analysis to fix the root problems and generate appropriate business solutions.


To analyze the external conditions that affect STEKPI used Porter's Five Forces. In addition to using Porter's Five Forces in analyzing the situation in the higher education industry, consumer analysis needs to be done. The authors do an internal analysis done by using the method of marketing audits to check on the marketing activities undertaken by STEKPI in recruiting new students. Marketing audits carried out to see all the completeness of the marketing mix owned by STEKPI.


In implementing solutions to repair STEKPI marketing activities will be divided into two based on the length and magnitude of the effect of the solution will affect the image of STEKPI improvement in the public eye. Based on such distribution is the solution for repair of STEKPI divided into long-term solutions and short-term solution. In the short-term solution STEKPI need to do repairs on the promotional activity with the use of promotion activities in accordance with the value customers are looking for, evaluation and monitoring of promotional activities, processes for services that are not complicated and distribution that uses the internet with more appropriate media. As for the long-term solution with improvements in the design of the STP with the exact determination of the target, employees who can serve with a friendly and responsive, providing the product with the desired course of study the prospective customers, using a value-based pricing strategy and physical evidence with the repair site and network (LAN / WAN) needs to be done by STEKPI

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJBPTITBPP
OrganisasiS
Nama KontakUPT Perpustakaan ITB
AlamatJl. Ganesha 10
KotaBandung
DaerahJawa Barat
NegaraIndonesia
Telepon62-22-2509118, 2500089
Fax62-22-2500089
E-mail Administratordigilib@lib.itb.ac.id
E-mail CKOinfo@lib.itb.ac.id

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: Dr. Ir. Mustika Sufiati Purwanegara, M.Sc, Editor: PKL-SMK

File PDF...